受互聯(lián)網(wǎng)、亞文化影響成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，以動(dòng)漫為主的“二次元”文化被越來(lái)越多用戶(hù)所接受，動(dòng)漫與商業(yè)廣告結(jié)合形式成為了品牌擁抱年輕人的慣用手段，越來(lái)越多的品牌選擇將廣告融入到動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)之中。

如今的國(guó)漫IP已經(jīng)從垂直內(nèi)容升級(jí)成為一種文化符號(hào)，品牌通過(guò)借助IP的自有粉絲向外滲透，將喜愛(ài)國(guó)漫文化的年輕群體拉攏進(jìn)來(lái)，為品牌累積更多潛在用戶(hù)，不僅可以讓品牌在年輕人心中留下深刻印象，還可以實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷(xiāo)量的雙向提升。

但廣告主在選擇動(dòng)漫時(shí)，看中的是IP的影響力和知名度，正是基于對(duì)國(guó)漫IP營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的精準(zhǔn)把握，奧迪選擇了在B站上擁有超高人氣、累計(jì)播放量超過(guò)2.5億的《靈籠》。

眾所周知，動(dòng)漫IP的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值固然讓品牌心動(dòng)，但是對(duì)于一向不喜歡廣告的年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)廣告的存在也較為敏感，這對(duì)品牌廣告植入的技巧就有了較高的要求。

如何在不影響受眾閱讀或看番體驗(yàn)的情況下，將產(chǎn)品巧妙植入，奧迪的做法是，將產(chǎn)品與劇情巧妙結(jié)合，達(dá)到“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”的呈現(xiàn)效果。

在《靈籠》的最后一集奧迪概念車(chē)AI:TRAIL華麗亮相，并選擇既能HOLD住全場(chǎng)，又能乘風(fēng)破浪的女主——白月魁作為品牌的首位虛擬車(chē)主，為大眾開(kāi)啟了一段驚險(xiǎn)刺激的野外飆車(chē)視覺(jué)享受。

女主駕駛著奧迪AI:TRAIL飆車(chē)技、一路勇往無(wú)前，讓各路妖魔鬼怪聞風(fēng)喪膽。奧迪概念車(chē)智能無(wú)人機(jī)、自動(dòng)駕駛、光源探路器、超強(qiáng)四驅(qū)quattro系統(tǒng)、動(dòng)力強(qiáng)大等性能也隨著劇情的發(fā)展被展現(xiàn)得淋漓盡致。

奧迪廣告與劇情之間天衣無(wú)縫的融合，不僅增加了劇情的趣味性，也讓大眾提升了對(duì)產(chǎn)品乃至奧迪品牌的好感度與期望值。