近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的前沿企業(yè)已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的電視廣告片的拼殺，敏銳地嗅到影視劇合作的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)知名的電商企業(yè)，如一號(hào)店、凡客誠(chéng)品等，都有過(guò)影視劇合作的經(jīng)驗(yàn)。而近期最為觀眾所熟知的則是京東商城與電視劇《男人幫》的合作，其成功之處不僅在于劇集中多次出現(xiàn)了品牌的廣告片，更源于其很好地利用了這一資源，在后續(xù)傳播中充分利用男主角孫紅雷的角色特征，推出一系列有《男人幫》特色的廣告片，從而引起了廣泛的關(guān)注。

植入營(yíng)銷區(qū)別于廣告片的推銷性質(zhì)，以?shī)蕵?lè)化的方式潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地進(jìn)入觀眾的視野和腦海，記憶深刻，并且通過(guò)和正面的、令人愉悅的以及用戶有好感的明星關(guān)聯(lián)，讓是對(duì)品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，這種價(jià)值是其他形式很難取代的。企業(yè)營(yíng)銷是一個(gè)整體的綜合行為，不同的營(yíng)銷方式在其中產(chǎn)生不同的作用，植入營(yíng)銷是非?？粗氐臓I(yíng)銷手段之一。